威富集團重金收購的Supreme能成為“殺手锏”嗎？

威富集團加碼中國市場。近日，該集團宣布亞太地區(qū)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型計劃，其品牌營運中心將由香港遷至上海。面對中國市場這個“香餑餑”以及其他競爭對手，2020年重金收購的Supreme能成為“殺手锏”嗎?

威富集團稱，除了調(diào)整品牌運營中心，集團還準(zhǔn)備將亞洲供應(yīng)中心轉(zhuǎn)移至新加坡，并在馬來西亞的吉隆坡增設(shè)一個地區(qū)服務(wù)中心。該轉(zhuǎn)型計劃將于未來12-18個月分階段進(jìn)行，第一個階段預(yù)計將于2021年4月開始。

威富集團成立于1899年，旗下品牌包括運動休閑品牌范斯﹑戶外品牌北面、添柏嵐以及2020年收入囊中的美國街頭潮牌Supreme。

在該計劃宣布之前，威富集團已經(jīng)顯露出對中國市場的重視。2020年7月，威富集團設(shè)立了一個新職位——大中華區(qū)總裁，隨后決定由馬文擔(dān)任該職務(wù)。據(jù)悉，馬文曾在聯(lián)合利華、可口可樂、瑪氏等公司負(fù)責(zé)市場營銷業(yè)務(wù)。2020年10月，威富集團宣布與阿里云達(dá)成合作，并于中國內(nèi)地市場建立統(tǒng)一庫存管理系統(tǒng)。

為何威富集團如此重視中國市場?其2020/21財年第二季度業(yè)績顯示，截至2020年9月26日，威富集團銷售額同比下降18%至26億美元。但在亞太地區(qū)，威富集團取得逆勢增長，其銷售額同比增長2%，中國市場銷售額同比增長16%，這也是威富集團該季度唯一取得增長的區(qū)域。

其首席執(zhí)行官斯蒂夫·蘭德在財報會議上表示，“數(shù)字化”和“中國”是威富集團目前最重要的兩個戰(zhàn)略支柱。

服裝行業(yè)專家趙小林向中國商報記者表示，相比其他運動品牌，威富集團對市場情況的變化不算特別敏感。像耐克、阿迪達(dá)斯等運動服飾領(lǐng)域巨頭已經(jīng)在中國市場占領(lǐng)了相當(dāng)大的份額，安踏收購亞瑪芬體育后，則對外宣布要打造三個“10億歐元品牌”。目前的形勢對威富集團旗下的品牌來說比較嚴(yán)峻。

具體而言，他認(rèn)為，在戶外用品市場，安踏旗下高端戶外品牌始祖鳥、迪桑特的產(chǎn)品目前正在向潮流化發(fā)展，對于北面和添柏嵐來說是巨大的挑戰(zhàn)。耐克、阿迪達(dá)斯旗下的運動休閑鞋產(chǎn)品正在和主打滑板鞋的范斯?fàn)帄Z市場。2021財年第二季度，耐克在中國市場單季度營收首次突破20億美元大關(guān)。

值得關(guān)注的是，2020年威富集團以21億美元收購Supreme。業(yè)內(nèi)認(rèn)為Supreme或?qū)⒊蔀橥患瘓F加碼中國市場的“殺手锏”。但目前該品牌在全球僅有11家門店，在中國市場至今沒有開設(shè)門店。

“Supreme的產(chǎn)品在國外相當(dāng)火爆，但它并沒有跟風(fēng)進(jìn)入中國市場。”有職業(yè)買手向中國商報記者表示，Supreme主要以滑板文化為主，而滑板文化在中國并不是非常流行，品牌在進(jìn)入中國市場時還是有些顧慮的。“不過有了威富集團的助力，Supreme會獲得更多渠道上的幫助，未開拓的中國市場對其而言非常有吸引力。”

此前Supreme曾試水和其他品牌聯(lián)名合作，產(chǎn)品在中國收獲了不少熱度，例如與LV聯(lián)名的短袖上衣原價為3400元，目前國內(nèi)轉(zhuǎn)售價在18000元以上;與北面的聯(lián)名羽絨服原價為8999元，目前轉(zhuǎn)售價高達(dá)5萬元。

正有越來越多的跡象表明，Supreme有可能會在中國開店。2020年3月，該品牌開設(shè)了官方微博賬號@supremenewyork。同年5月，Supreme成功在中國注冊商標(biāo)。

威富集團將如何為Supreme“鋪路”，又將如何協(xié)同旗下品牌以應(yīng)對競爭對手?中國商報記者將持續(xù)關(guān)注。(記者 頡宇星)

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