春節(jié)檔電影票價猛漲 比2019年高出10.5元
“電影票太貴了”“看不起電影了”成為今年很多觀眾發(fā)聲吐槽的一個普遍現(xiàn)象。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),今年春節(jié)檔(數(shù)據(jù)統(tǒng)計為初一至初五)全國平均票價為49.1元,比2019年春節(jié)檔平均票價高出4.5元,增幅為10%。其中北上廣深一線城市漲幅明顯,較2019年春節(jié)檔一線城市平均票價高出10.5元。(據(jù)2月18日《北京晚報》)
對于消費者來講,面對電影票上漲難免會感受到“肉疼”。據(jù)報道顯示,春節(jié)檔上映的7部影片,平均票價在48~52之間浮動,這已經(jīng)是中國影史最高平均票價。在北京,隨便一個電影院的票價都是八九十元甚至是一百多元,照平時價格直接翻倍,讓人直呼“看不起”。不少人吐槽電影票價實在是貴得“令人發(fā)指”,堪稱是“史上最貴春節(jié)檔”。
不過,也正如業(yè)內(nèi)人士表示,電影票價上漲,是一個必然的市場規(guī)律,在春節(jié)檔全民觀影的熱潮下,電影票變成緊俏商品,供不應(yīng)求,價格就會上漲。同時,受疫情影響,電影院有上座率限制,可能會導(dǎo)致影院將那一部分被限制的電影票錢均攤到觀眾身上,導(dǎo)致票價增高。上述可見,春節(jié)檔電影票上漲的確“事出有因”。
對于“電影票太貴了”應(yīng)有正確的心態(tài)。畢竟,一方面,根據(jù)2020年中國電影家協(xié)會發(fā)布的《電影院生存狀況調(diào)研報告》的統(tǒng)計結(jié)果顯示,受疫情持續(xù)影響,在參與調(diào)研的187家影院當(dāng)中,將近半數(shù)的影院賬上資金不足。而如今,市場復(fù)蘇回暖,影院抓住這個紅利期來彌補(bǔ)去年的虧損也的確在情理之中。
另一方面,誠如媒體報道,為了迎合消費升級浪潮,不少影院大刀闊斧地升級設(shè)備改善環(huán)境,各種IMAX、4D、杜比影院接連閃亮登場,而各項成本投入的增加也會抬高票價。事實上,確實是如此。畢竟,于消費者來講,觀影環(huán)境舒適了。加之,人工、防控措施和物資消耗,均會增加影院的運營成本,這也會促使票價上漲。
當(dāng)然,票價上漲雖情有可原,但也須尊重消費者的感受。比如,有的電影院經(jīng)營者就表示,盡管影院出于收益考慮提價,但也應(yīng)該做好觀眾的安撫工作,輔以一定的優(yōu)惠措施,實行階梯票價,或者在影院里做,一些優(yōu)惠活動,比如抽獎等,這些均值得嘗試。簡言之,唯有切實尊重消費者的切身體驗,消費者才不至于在票價上耿耿于懷。
據(jù)了解,這并不是首個因電影票漲價而引來爭議的春節(jié)檔,2019年春節(jié)檔期間的電影票價同樣漲幅明顯,這讓“電影票自由”成為了像“車?yán)遄幼杂?rdquo;一樣的網(wǎng)絡(luò)流行詞。不過,于消費者而言,可以選擇錯峰觀影,以減少漲價帶來的困擾。終歸來講,無論從消費者角度還是從市場角度來講,行業(yè)規(guī)范最為重要,更需謹(jǐn)防的是,為了追求高票房而不停地漲價。
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