多元業(yè)態(tài)“混搭”激發(fā)消費新活力

多個部門近期強調(diào)促進商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合、各地拿出真金白銀促進融合新業(yè)態(tài)發(fā)展、企業(yè)商圈計劃引入更多文化體育要素……記者關(guān)注到，多元業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新正加速推動消費潛力釋放。業(yè)內(nèi)人士指出，在政策等多方利好的推動下，各類融合發(fā)展的新場景新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，有望為我國消費市場注入增長新活力。

西安城墻腳下的太陽廟門街道上，樂曲聲從一家西餐廳的二樓陽臺傳出，與綠樹、古城墻互相交織，吸引了不少游客的注意。

“文化是古都西安最大的吸引力，特別是臨近古城墻，歷史文化氣息撲面而來。我們嘗試舉辦陽臺音樂會，將秦腔、老腔、陜北說書等地方特色濃郁的演出與原本的咖啡、餐飲和酒吧業(yè)態(tài)融合，受到了年輕消費者的歡迎，也帶動了餐廳營業(yè)收入的顯著增長。”古城墻腳下的西餐廳Take Five的主理人李彩表示，截至目前，陽臺音樂會共演出超百余場，現(xiàn)場觀眾總?cè)藬?shù)已超30000人次。

在千里之外的南京夫子廟，最近剛開業(yè)的迪卡儂南京夫子廟店里，不少消費者在這里體驗了騎行挑戰(zhàn)、趣味跑步等十幾種多元趣味運動體驗項目，也進一步提升了體育消費的熱度。

“此次開業(yè)的夫子廟店不僅帶來了全新的消費場景，未來，門店還將與全民健身中心及周邊社區(qū)聯(lián)合舉辦運動賽事，推動全民健身場景從商圈向生活圈延伸。我們希望通過運動連接城市、社區(qū)與消費者，助力秦淮區(qū)體育消費生態(tài)升級。”迪卡儂江蘇區(qū)域零售總經(jīng)理趙德旻表示。

各類演出項目同樣為消費市場注入了旺盛的活力。在上海人民廣場附近的第一百貨商業(yè)中心，多個不同主題的沉浸式劇場吸引了大批愛好者。即使演出尚未開場，劇場富有特色的門頭設(shè)計也讓路過的消費者駐足。

“‘星空間’劇場于2023年4月底正式入駐，目前商場里的劇場總數(shù)達到了20個，總面積達到8000多平方米。被演出吸引來的觀眾們，也帶動了商場內(nèi)餐飲購物的消費。”第一百貨商業(yè)中心黨委書記、總經(jīng)理趙維剛告訴記者，“未來我們還計劃引入‘單排喜劇大賽’等互動性更強、更受年輕人歡迎的演出形式，并聯(lián)手劇場進一步探索嘗試劇目聯(lián)名IP與餐飲、商業(yè)等多業(yè)態(tài)多元素融合的演出場景模式。”趙維剛表示。

從街區(qū)到商場，從演出到運動，商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合的“化學(xué)反應(yīng)”正更新著消費市場生態(tài)。而在新業(yè)態(tài)火熱發(fā)展勢頭的背后，是政策的大力支持。

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳此前印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景。市場監(jiān)管總局等五部門印發(fā)的《優(yōu)化消費環(huán)境三年行動方案(2025—2027年)》要求，建設(shè)一批商旅文體健深度融合的品質(zhì)消費集聚區(qū)。商務(wù)部等部門組織開展“購在中國”系列活動，促進商旅文體健深度融合。

各地也在拿出真金白銀，助力新業(yè)態(tài)發(fā)展。不久前，北京市舉辦了北京電影生活節(jié)，4月18日至5月5日期間，其聯(lián)動商圈客流量和銷售額均持續(xù)增長，客流量突破6531萬人次，銷售額突破218.8億元。江蘇近期啟動了《關(guān)于進一步促進文體旅聯(lián)動提振消費的若干舉措》(以下簡稱《若干舉措》)獎補工作，針對符合條件的文體旅事項(項目)給予獎補支持。

“制定出臺《若干舉措》，就是用財政杠桿為文體旅發(fā)展賦能，持續(xù)加大文體旅融合發(fā)展支持力度，努力將江蘇文化旅游業(yè)培育成為擴大內(nèi)需、釋放消費潛力的增長點。”江蘇省財政廳副廳長倪國強在《若干舉措》解讀發(fā)布會上表示。

“文商旅體融合這些新業(yè)態(tài)的發(fā)展與壯大，折射出我國消費市場需求的不斷升級，也是我國消費供給持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的體現(xiàn)。”投資北京國際有限公司研究總監(jiān)、投資北京研究院院長李道今分析指出，“文商旅體業(yè)態(tài)具備行為、目標、價值的一致性和資源、業(yè)態(tài)、服務(wù)的互補性，通過資源整合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新與政策統(tǒng)合，可釋放‘1+1+1+1>4’的放大效應(yīng)。未來需進一步加強頂層設(shè)計和政策引導(dǎo)，促進文商旅體的深度融合，為我國消費市場的長期增長注入新活力。”(記者 袁小康 蔡馨逸)

關(guān)鍵詞： 消費新活力 多元業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新 企業(yè)商圈計劃 文化體育要素