廣告需求疲軟將繼續(xù)等 Meta二季度凈利潤同比下滑36%

7月28日消息，美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，F(xiàn)acebook母公司Meta發(fā)布了截至6月30日的2022年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Meta第二季度營收為288億美元，同比下滑1%;凈利潤67億美元，同比下滑36%;每股收益2.46美元，同比下滑32%。由于第二季度業(yè)績不及預(yù)期，Meta股價(jià)在盤后交易中下跌逾4%。

以下為Meta第二季度財(cái)報(bào)要點(diǎn)

——營收288億美元，較去年同期的291億美元下滑了1%，分析師平均預(yù)期為289億美元;

——凈利潤67億美元，與去年同期的104億美元相比下滑36%;

——每股收益為2.46美元，與去年同期的3.61美元相比下滑32%，分析師平均預(yù)期為2.59美元;

——營業(yè)利潤為84億美元，與去年同期的124億美元相比下降32%;運(yùn)營利潤率從去年同期的43%增速降至29%;

——總成本和支出為205億美元，與去年同期的167億美元相比增長22%;

——家庭日活躍人口(DAP)在2022年6月平均為28.8億人，同比增長4%;家庭月活躍人口(MAP)在2022年6月平均為36.5億人，同比增長4%;

——Facebook日活躍用戶(DAU)在2022年6月平均為19.7億，同比增長3%;截至2022年6月30日，F(xiàn)acebook月活躍用戶(MAU)為29.3億人，同比增長1%;

——在第二季度，Meta應(yīng)用系列提供的廣告印象同比增長15%，每條廣告的平均價(jià)格同比下降了14%;

——截至2022年6月30日，Meta的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物已經(jīng)有價(jià)證券總共為405億美元;

——截至2022年6月30日，Meta員工總數(shù)為83553人，同比增長32%;

按業(yè)務(wù)劃分

——廣告收入為282億美元，而去年同期為286億美元;

——其他業(yè)務(wù)收入為2.18億美元，去年同期為1.92億美元;

——應(yīng)用總收入為284億美元，去年同期為288億美元;

——Reality Labs部門收入為4.52億美元，去年同期為3.05億美元;

高管點(diǎn)評

自2022年11月1日起，Meta現(xiàn)任首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·韋納(David Wehner)將擔(dān)任首任首席戰(zhàn)略官，負(fù)責(zé)公司的戰(zhàn)略和公司發(fā)展?，F(xiàn)任Meta財(cái)務(wù)副總裁蘇珊·李(Susan Li)將升任首席財(cái)務(wù)官。韋納在評論中稱：

我們預(yù)計(jì)2022年第三季度營收在260億至285億美元之間，這意味著我們在第二季度經(jīng)歷的廣告需求疲軟將繼續(xù)，這主要是由更廣泛的宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性推動(dòng)的。我們還預(yù)計(jì)Reality Labs第三季度收入將低于第二季度。根據(jù)當(dāng)前匯率，我們認(rèn)為外匯將對第三季度收入造成約6%的不利影響。

我們預(yù)計(jì)2022年總支出將在850億至880億美元之間，低于我們之前預(yù)測的870億至920億美元。我們今年減少了招聘和整體支出增長計(jì)劃，以應(yīng)對更具挑戰(zhàn)性的運(yùn)營環(huán)境，同時(shí)繼續(xù)將資源用于公司的優(yōu)先事項(xiàng)。我們預(yù)計(jì)2022年的資本支出(包括融資租賃的本金支付)，將在300億至340億美元之間，低于之前290億至340億美元的預(yù)測。

財(cái)報(bào)解讀

由于Meta正在努力適應(yīng)宏觀經(jīng)濟(jì)因素的負(fù)面影響和對手TikTok日益激烈的競爭，該公司發(fā)布了首個(gè)營收下滑的季度業(yè)績，同時(shí)其前景展望也并不樂觀。Meta第二季度凈利潤為67億美元，這是該公司連續(xù)第三個(gè)季度利潤下降。自2012年第四季度以來，該公司從未經(jīng)歷過如此低迷的情況。

由于通脹飆升和其他導(dǎo)致廣告支出放緩的因素，Meta也在努力應(yīng)對日益動(dòng)蕩的數(shù)字廣告市場。谷歌母公司Alphabet周二公布了自2020年第二季度以來的最低增速，當(dāng)時(shí)疫情抑制了某些地區(qū)的廣告需求。Snap上周公布了有史以來最疲弱的季度營收增長，而推特的收入也在下降。

和其他公司一樣，Meta稱其也感受到了美元走強(qiáng)帶來的壓力。該公司公布的季度業(yè)績顯示，利潤下滑幅度超過預(yù)期，營收前景黯淡，日活躍用戶數(shù)量增長停滯。該公司將下調(diào)預(yù)期歸因于裁員和今年整體支出增長計(jì)劃的減少。

Meta正在采取措施應(yīng)對這些問題，其首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)今年4月說，該公司將改變用戶對內(nèi)容的看法以提高用戶參與度。Meta將使用AI向Facebook和Instagram用戶推薦內(nèi)容，而不是僅僅向用戶展示他們已經(jīng)關(guān)注的賬戶內(nèi)容。此舉模仿了TikTok的重要功能，扎克伯格在2月份承認(rèn)，TikTok對Meta構(gòu)成了巨大威脅。

Meta表示，其員工總數(shù)較上年同期增長32%，至83553人。不過，該公司在本季度早些時(shí)候表示，計(jì)劃放慢招聘步伐。該公司還預(yù)計(jì)其2022年的總開支將減少，這表明其正在勒緊腰帶。

Meta已經(jīng)將“元宇宙”作為其企業(yè)重塑品牌的重點(diǎn)，為此在營銷和銷售方面投入了更多的資金。在第二季度，與營銷和銷售相關(guān)的成本同比增長10%，達(dá)到36億美元。

同時(shí)，在虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)硬件和軟件銷售持續(xù)增長的情況下，其VR部門Reality Labs的虧損在第二季度達(dá)到了28億美元。此前，Meta表示將在8月1日將Meta Quest 2 VR頭盔的價(jià)格提高100美元，同時(shí)還提高了周邊產(chǎn)品的價(jià)格。

在截至6月30日的第二季度中，Meta Reality Labs的營收為4.52億美元，高于去年同期的3.05億美元和第一季度的6.95億美元。第二季度虧損28億美元，而上年同期為虧損24億美元，第一季度虧損29.6億美元。Meta預(yù)計(jì)，Reality Labs第三季度的收入將低于第二季度，即使硬件價(jià)格上漲可能無助于解決這個(gè)問題。

另一方面，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)提起訴訟，阻止Meta收購VR健身應(yīng)用Supernatural開發(fā)商Within。

股價(jià)下跌

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，Meta股價(jià)收漲6.55%，報(bào)收169.58美元。但由于第二季度業(yè)績不及預(yù)期，第三季度展望也不夠樂觀，該股在盤后交易中下跌，截至發(fā)稿，盤后跌4.65%，報(bào)161.63美元。今年迄今為止，該股已經(jīng)累計(jì)下跌了近半。(小小)

關(guān)鍵詞： Meta凈利潤同比下滑 廣告需求疲軟 宏觀經(jīng)濟(jì)因素 負(fù)面影響