今年的“雙12”靜悄悄女性用戶(hù)關(guān)注度較“雙11”下降近半

“這段時(shí)間工作忙，那天寫(xiě)一則通知的時(shí)候才猛然發(fā)現(xiàn)是‘雙12’了?！弊鰞?nèi)勤工作的陳女士笑著告訴沈陽(yáng)晚報(bào)、沈報(bào)全媒體記者，“今年‘雙11’不熱鬧，那今年‘雙12’更是靜悄悄?！薄半p12”作為每年最后一個(gè)重要的線上促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，本該成為商家發(fā)起沖刺的關(guān)鍵時(shí)期，然而今年卻給人“旺季不旺”的現(xiàn)象。

【資料圖】

“雙12”活動(dòng)戰(zhàn)線短 促銷(xiāo)力度有限

“雙12”比始于2009年的“雙11”僅晚了2年?；蜃鳛椤半p11”的補(bǔ)充，或?qū)Ｗⅰ靶《馈钡南M(fèi)趨勢(shì)，一直還算火熱。2017年，淘寶在“雙12”期間交易額突破1000億元;2018年，交易額直接飆升到了2000億元，實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

但從去年開(kāi)始，“雙12”開(kāi)始逐步冷靜。今年，從時(shí)限來(lái)看，淘寶、京東、視頻號(hào)促銷(xiāo)期僅5天，蘇寧易購(gòu)為6天。在促銷(xiāo)力度上，“雙11”時(shí)，淘寶每滿(mǎn)200元減30元，天貓每滿(mǎn)300元減50元;京東跨店每滿(mǎn)299元減50元;蘇寧易購(gòu)跨店每滿(mǎn)300元減50元。而這次“雙12”，淘寶每滿(mǎn)200元減30元、京東滿(mǎn)300元減40元、蘇寧易購(gòu)滿(mǎn)200元減30元?；顒?dòng)結(jié)束后，雖然有商家在做返場(chǎng)活動(dòng)，但總體數(shù)量不是很多。

“雙11”“雙12”促銷(xiāo)疊加 消費(fèi)者更顯理性

“沒(méi)有促銷(xiāo)活動(dòng)的感覺(jué)，所以我也沒(méi)參與。”家住渾南區(qū)的陳先生介紹，本來(lái)最近他準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)筆記本電腦，想著在“雙12”能優(yōu)惠一些。結(jié)果咨詢(xún)店家后發(fā)現(xiàn)，“雙12”的價(jià)格和平日價(jià)格一樣，贈(zèng)品也都一樣，唯一不同的是，第一名付款顧客能獲得免單?！暗谝粋€(gè)免單肯定不是我了，也就沒(méi)有必要了?！标愊壬f(shuō)，其實(shí)他是有臨時(shí)性需求才去關(guān)注“雙12”的，此前“雙11”戰(zhàn)線長(zhǎng)達(dá)近一個(gè)月，已經(jīng)買(mǎi)了很多商品。

家住于洪區(qū)的徐女士告訴記者，多元化的購(gòu)物方式是她沒(méi)關(guān)注“雙12”的原因，“現(xiàn)在我手里有好多購(gòu)物群，每天群主都會(huì)分享產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都是本階段熱賣(mài)或者大家需要的，到什么時(shí)候該買(mǎi)什么，群主都準(zhǔn)備好了，價(jià)格也不貴，所以也懶得自己去網(wǎng)上淘了。”

女性關(guān)注度下降 美妝銷(xiāo)量下降

“女性關(guān)注度下降。”百度搜索關(guān)注指數(shù)顯示，“雙11”時(shí)，女性和男性用戶(hù)關(guān)注度幾乎相同。而“雙12”期間，女性關(guān)注度僅26.94%，男性關(guān)注度為74.06%。在興趣分布上，首先是數(shù)碼，然后是軟件應(yīng)用、醫(yī)療健康。根據(jù)天貓App熱銷(xiāo)榜整理“雙12”護(hù)膚、彩妝類(lèi)目熱銷(xiāo)單品名單可見(jiàn)，護(hù)膚品類(lèi)銷(xiāo)量最高的大白罐僅賣(mài)出6萬(wàn)+件，彩妝品類(lèi)銷(xiāo)量最多的也僅有2萬(wàn)+件。

從其他平臺(tái)上的產(chǎn)品對(duì)比，記者發(fā)現(xiàn)本次“雙12”醫(yī)藥保健商品有所增長(zhǎng)，而這個(gè)現(xiàn)象在今年“雙11”期間已經(jīng)有所體現(xiàn)，以普通膳食營(yíng)養(yǎng)食品品類(lèi)為例，動(dòng)物精華/提取物、脂肪酸/酯類(lèi)等多個(gè)細(xì)分品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超400%。而就TOP10品牌榜來(lái)看，相比2021年11月，老國(guó)產(chǎn)保健品牌表現(xiàn)優(yōu)秀，進(jìn)入榜單前列。

（沈陽(yáng)晚報(bào)、沈報(bào)全媒體記者 鄧麗婧）

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