激發(fā)新型消費活力 打造長期引擎

消費是經(jīng)濟增長的重要引擎。中辦、國辦日前印發(fā)《提振消費專項行動方案》提出，要支持新型消費加快發(fā)展。專家指出，新型消費在消費內(nèi)容、消費方式、消費場景、消費理念等方面都發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化。數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等新領域，具有廣闊發(fā)展空間。應加大政策支持，推動產(chǎn)品、服務和應用場景創(chuàng)新，優(yōu)化供給，釋放消費市場潛力。

培育品質(zhì)電商

今年前2個月，全國網(wǎng)上零售額22763億元，同比增長7.3%。實物商品網(wǎng)上零售額18633億元，增長5.0%，占社會消費品零售總額的比重為22.3%。其中，直播成為網(wǎng)上消費增長較快部分。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模為8.33億，其中收看電商直播、直播帶貨占比達54.2%。

作為數(shù)字消費重要載體，電商平臺近年來快速發(fā)展，吸引眾多商家涌入，難免良莠不齊。隨著主播塌房、虛假宣傳等問題不斷出現(xiàn)，要求加強監(jiān)管、提升電商品質(zhì)的呼聲越來越高。

在此背景下，《方案》明確提出，要深入實施數(shù)字消費提升行動，大力培育品質(zhì)電商。商務部中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤建議，一方面，政府要加快出臺規(guī)范文件，強化標準引導、行業(yè)自律等，構(gòu)建多元化治理機制，加大對違規(guī)行為的打擊力度;另一方面，鼓勵平臺發(fā)展自營品牌，加強團隊、供應鏈建設等，保障產(chǎn)品質(zhì)量。

“未來，淘寶將持續(xù)加碼品質(zhì)直播，讓堅持品質(zhì)直播的機構(gòu)有更多流量。”淘寶直播運營總經(jīng)理袁媛介紹，今年淘寶將投入專項補貼建立爆款直播池，充分展示數(shù)百萬戶中小品質(zhì)商家的特色產(chǎn)品。

“我們將組織開展‘雙品網(wǎng)購節(jié)’‘數(shù)商興農(nóng)慶豐收’‘絲路云品電商節(jié)’等活動，培育品質(zhì)電商，引導平臺提升品質(zhì)、優(yōu)化服務，讓大家網(wǎng)上購物購得放心、購得舒心。”商務部消費促進司司長李剛說。

創(chuàng)新產(chǎn)品應用

“目前，人工智能技術(shù)正全面賦能消費電子產(chǎn)品，帶來應用場景豐富的新產(chǎn)品。”中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院電子信息研究所副所長趙燕介紹，例如，AI手機、AI眼鏡、智能可穿戴產(chǎn)品、智能車載產(chǎn)品等，具備自主決策與學習、高效算力利用、多模態(tài)數(shù)據(jù)處理、自由交互體驗等新功能，深受消費者歡迎。

躺在床上，配戴一副AR眼鏡，就可以享受大屏觀影體驗;登臺演講再也不用提詞器，演講稿就呈現(xiàn)在AR眼鏡上……近年來，智能眼鏡逐漸走進大眾視野。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年全球智能眼鏡市場預計出貨1205萬臺，同比增長18.3%。

在消費級AR眼鏡市場中，智能XREAL連續(xù)3年穩(wěn)居全球市場份額第一。

“憑借自研光機技術(shù)和供應鏈整合能力，我們公司能夠生產(chǎn)光學模組，并獲得了萊茵眼部舒適度五星認證，確保用戶的沉浸式體驗更加自然、舒適。”XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳告訴記者。

我國企業(yè)創(chuàng)新步伐不斷加快，催生出大模型、人形機器人等新技術(shù)、新產(chǎn)品，受到消費者認可，而消費升級也進一步引領產(chǎn)業(yè)升級，形成良性循環(huán)。

針對《方案》提出的開展“人工智能+”行動，開辟高成長性消費新賽道，李鳴濤認為，“將對生產(chǎn)端和消費端產(chǎn)生變革性影響”。對生產(chǎn)端而言，可以持續(xù)提升效率降低成本，加速市場需求驅(qū)動下的生成模式創(chuàng)新，打造新的制造業(yè)核心競爭力;對于消費端而言，可以通過產(chǎn)品智能化升級創(chuàng)造出引領消費趨勢的新需求和新服務形態(tài)，在提升消費體驗的同時形成新的消費增量空間，加速新型消費場景落地。

打造長期引擎

發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟是擴大內(nèi)需、激發(fā)消費潛力的重要舉措。前不久，2025年全國精品首發(fā)季活動在上海啟動，全球游客前來打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀，實地感受中國和上海消費市場的魅力。

首發(fā)經(jīng)濟的核心是創(chuàng)新驅(qū)動，無論是首店開設還是首展、首秀、首演等活動，都是通過供給側(cè)的創(chuàng)新帶給消費者更多新鮮感、稀缺性和社交方面的附加價值。

“去年以來，首店密集上新、首展煥新場景，首發(fā)經(jīng)濟不斷引發(fā)購買熱潮。”李剛介紹，商務部將會同相關(guān)部門積極推動首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵國內(nèi)外企業(yè)開設首店，舉辦首發(fā)首秀首展，持續(xù)激活消費潛力。

李鳴濤建議，進一步推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，除打造消費中心城市及加大政策支持力度外，還要從根本上強化社會創(chuàng)新體系支撐，讓更多的首發(fā)產(chǎn)品、首發(fā)服務能夠持續(xù)涌現(xiàn)，形成“研發(fā)—發(fā)布—展示—銷售—服務”的創(chuàng)新閉環(huán)，推動其從“流量驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“價值驅(qū)動”，成為激活消費潛力、引領產(chǎn)業(yè)升級的長期引擎。(記者 李芃達)

關(guān)鍵詞： 提振消費專項行動方案 新型消費 消費場景